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AMSTERDAM, 8 de abril de 2024
La cadena de comida rápida demuestra que todo el mundo conoce su icónico olor
AMSTERDAM, 8 de abril de 2024 /PRNewswire/ — En entornos cotidianos como ascensores, metro o salas de conferencias, a menudo uno encuentra un olor familiar: el de McDonald’s. Aunque no se ve, su presencia es inconfundible, similar al logotipo o jingle icónico de la marca. Por eso McDonald’s Netherlands aprovechó su olor icónico en su última campaña.
Durante décadas, McDonald’s ha seducido el paladar de todo el mundo, convirtiéndola en una de las marcas más queridas y reconocibles que existen. Pero la marca se dio cuenta de que hay algo tan memorable para los consumidores como sus arcos dorados, sus productos o su jingle: su olor.
McDonald’s Netherlands pone esto a prueba. En Utrecht y Leiden se colocaron una serie de vallas publicitarias de color amarillo y rojo. Las impresiones parecen estar vacías a primera vista, pero cuando los transeúntes se acercan a 5 metros, son recibidos con el distintivo aroma de las patatas fritas de McDonald’s, que proviene del interior del cartel. Esta es la primera vez que se utiliza un cartel para difundir el aroma de McDonald’s, haciendo del reconocible olor su activo de marca más importante.
Stijn Mentrop-Huliselan, responsable de marketing de McDonald’s Netherlands, afirmó: «McDonald’s tiene que ver con los buenos momentos. Somos bien conocidos por los activos distintivos de nuestra marca, que son en su mayoría visuales. Se ha demostrado que el olfato es más eficaz para generar recuerdos claros y emocionales que las imágenes. Con la inclusión de este siguiente sentido en nuestra publicidad, encontramos una nueva forma de recordarle a la gente los buenos momentos en McDonald’s».
Los carteles se colocaron estratégicamente a 200 metros de los restaurantes McDonald’s, invitando a aquellos con antojos desencadenados a pasar fácilmente por allí y pedir sus productos McDonald’s favoritos. Cuando todas las marcas apuntan a los ojos, McDonald’s apunta a las narices.
Video – https://www.youtube.com/watch?v=UKBw1W1yXZcFoto – https://mma.prnewswire.com/media/2380093/McDonald_in_Leiden.jpgLogo – https://mma.prnewswire.com/media/2380092/McDonald_Logo.jpg
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Comparto con muchos la visión de que la universidad, salgo contadas excepciones va muy por detrás del mundo real, con una actitud muy reactiva.
Hace años que salà de ella, aunque continúo ligado, intentando terminar otros estudios que hace tiempo comence (soy un ferviente entusiasta de estar continuamente formándome… aunque solamente sea como intención, y el estar matriculado en alguna asignatura de una 2ª carrera me ayuda en ocasiones a autoexigirme un plus adicional).
Lo penoso es que solamente mantengo relación, muy de vez en cuando, con 2 profesores. Los únicos de los que guardo un buen recuerdo. Y casualidad esta que no son profesionales de la docencia, sino profesionales de la industria privada que están en la docencia por convicción e ilusión personal. Cuánto tiene que aprender la universidad de muchas escuelas de negocios…